Een stempel op ieder merk

Nu werkt Max Eggink (23) nog aan een commercial om zonnebrand te promoten, over een paar jaar hoopt hij zelf een groot licht binnen de reclamewereld te zijn.  

De fameuze driehoeksverhouding in de reclame - bureau, producent, regisseur - bestaat binnen de Filmacademie uit; docenten, professionals uit het werkveld- en Max. Zij vormen het zogenaamde 'Team commercial' en hebben dit jaar twee ideeën uit de grond gestampt. "We doen geen Nike," zegt Max, "want die moeten gewoon betalen. In plaats daarvan kiezen we een goed doel en bedenken daar een campagne voor. We maken een video om mensen bewust te maken zich goed in te smeren als de zon schijnt. We hebben een paar maanden op het concept gebroed en hebben de vrijheid gekregen om creatief volledig los te gaan. Dat is ook het mooie van de Filmacademie. In 'de echte' wereld zijn er natuurlijk 1001 meningen en belangen waar je rekening mee moet houden - al helemaal als je commercieel gaat."

'AK-47's en Snipers naast de zure bommen dus.' Volgens Max is dat typisch iets van deze tijd.
Max Eggink - Productie 2018

Nu is het factor 50, maar Max zet zijn productie-skills net zo goed in voor een speciale eenheid van defensie of het nieuwste model van Audi. "In principe zou ik voor ieder merk wel een filmpje willen maken. Het snelle en de afwisseling in dit vak spreekt mij heel erg aan. Bovendien staat er aan het begin van ieder project een zak geld klaar en is er van alles mogelijk. De vibe op de set is die van hard werken. Samen iets te geks maken - en dan weer naar het volgende. Dat is heel anders dan bij bijvoorbeeld fictie - waarbij je in zekere zin veel meer vrijheid nodig hebt om je creatieve geest zijn gang te kunnen laten gaan. En daardoor veel langer bezig bent. En een dikke auto, tsja, waarom niet?" 

Één van Max' eerste producties was als stagiair op de set van zo'n defensie reclame. Je weet wel; grijze lucht, veel modder en mannen van staal. "Dat zijn dus écht mensen uit het leger. In de scene werkten we met militairen, dat vanuit het water een missie op het land ging uitvoeren. Mega vet."

AK-47's en Snipers naast de zure bommen dus. Volgens Max is dat typisch iets van deze tijd. "Tegenwoordig moet alles er zo echt mogelijk uitzien. Veel commercials worden zelfs verpakt in de vorm van een documentaire of miniserie. Ik vind dat een goede ontwikkeling - want reclames worden zo leuker en interessanter om naar te kijken. Al word ik soms gek van merken die het maar blijven proberen met een Youtube-kanaal en één of andere vlogger. Maar het laat wel zien dat er veel gebeurt binnen de reclamewereld. Waar jarenlang iedereen standaard voor de TV zat te zappen kijken steeds meer mensen 'on demand.' Daardoor zie je een hele grote verschuiving van het reclamekapitaal - van steeds minder voor tv naar steeds meer voor internet. Maar er wordt nog volop gezocht naar wat goed werkt. Genoeg te doen dus de komende jaren!"

Delen